Láska v módě: SS25 kampaň Answear.cz spojuje zdánlivé protiklady

Čtení na 6 minuty

Móda už dávno není jen o oblečení – je o emocích, vztazích a příbězích, které vyjadřujeme skrze styl. V nejnovější kampani pro sezónu jaro/léto 2025 sází Answear.cz na odvážné kontrasty a spojuje na první pohled nesourodé styly ikonických značek. Protože stejně jako v životě platí i v módě: protiklady se přitahují – a společně tvoří nezapomenutelný celek.

Mottem „Zahalte svůj život do vzácných věcí “ vyzývá kampaň ke svobodě, hravosti a odvaze překračovat módní hranice. Ve třech spotech se setkávají tři na první pohled nesourodé dvojice značek: Patrizia Pepe a adidas, Pinko a AllSaints, BOSS a Birkenstock. Přestože se v běžném životě mohou zdát jako zcela odlišné světy, v kampani Answear propojují své odlišnosti a vytvářejí nečekaně silné a vášnivé módní dialogy.

Za každou značkou se skrývá výjimečný příběh a osobitý přístup k módě. A za každou stylizací stojí výzva – jak je originálně propojit, jak jim dát nový výraz. Právě o tomto kreativním procesu vypráví hlavní stylista Answear Łukasz Witek, který se podílel na tvorbě všech tří kampaní a jejich vizuálního stylu.

„Může se adidas zamilovat do Patrizie Pepe?“

Patrizia Pepe: Italská smyslnost s nadsázkou
Značka, která se zrodila z vášně k módě v samém srdci Florencie, mistrně kombinuje každodenní nositelnost s prvky glamour estetiky. Sofistikované barvy, odvážné potisky a ženskost bez kompromisů – to je Patrizia Pepe. Od roku 2012 značku doprovází ikonický motiv „Fly“, stylizovaný symbol hmyzu, který dokonale vystihuje osobitou vizi zakladatelky Patrizie Bambi.

adidas: Ikona, která přepisuje pravidla
Adidas má za sebou fascinující cestu od 20. let minulého století až po dnešní pozici jednoho z nejvlivnějších hráčů v oblasti sportovní módy. Značka neustále překvapuje – ať už skrze inovativní technologie, spolupráce s avantgardními návrháři, nebo designové experimenty, jako jsou tenisky s odnímatelnými prsty od Beate Karlsson. Streetwear s vizí, hravostí i nadhledem, který přetváří konvence.

Łukasz Witek, hlavní stylista Answear: „Tahle dvojice pro mě představovala největší výzvu. Patrizia Pepe je výrazně ženská, zatímco adidas má silný streetový charakter. V první scéně jsme proto nechali jejich rozdíly plně vyniknout. V těch následujících už sledujeme, jak se jejich styly postupně sbližují – až do finálního momentu, kdy se zcela propojí v jeden výrazný look.“

„Mohou být Pinko a AllSaints nejlepší kamarádky?“

Pinko: Krása odvahy být sama sebou.

Italská značka Pinko, založená na konci 80. let, se od počátku zaměřuje na tvorbu oděvů pro silné a nezávislé ženy. Její tvorbu charakterizují odvážné střihy a výrazné vzory, které zdůrazňují ženskost i osobnost každé nositelky. V roce 2016 uvedla značka na trh svou dnes už ikonickou kabelku Pinko Love Bag, kterou zdobí kovové logo se dvěma vlaštovkami letícími k sobě. Tento motiv se stal nedílnou součástí vizuální identity značky. Vlaštovky – v mnoha kulturách považované za symboly svobody a nezávislosti – dokonale vystihují hodnoty, které chce Pinko prostřednictvím své módy předávat: sílu, eleganci a odvahu. Design loga v sobě propojuje jemnou jednoduchost s hlubokým významem, čímž každému produktu propůjčuje jedinečný charakter a status módní ikony.

AllSaints: Avantgarda s elegancí velkoměsta

Z legendární All Saints Road v londýnském Notting Hillu vzešla britská značka AllSaints, kterou v roce 1994 založil Stuart Trevor. Už od začátku si získala pevné místo v metropolitním životním stylu díky neotřelému propojení městské elegance a rockové estetiky. Inspirací jí byla charismatická fiktivní postava Simon Templar, známý jako „The Saint“. AllSaints odstartovala jako značka s jasným zaměřením – kožené bundy a oděvy s drsným, minimalistickým výrazem. S důrazem na prémiové materiály, propracované detaily a autenticitu si rychle vytvořila ikonický rukopis. Každý kousek vypráví příběh – o rebelii, o stylu, o individualitě. Dnes značka posouvá hranice streetwearu, který kombinuje s nádechem luxusu. Tlumené tóny, čisté linie a ikonické kožené prvky tvoří základ kolekcí, které ladí s duchem velkoměsta i potřebou sebevyjádření. AllSaints není jen módní značkou – je to postoj ke stylu, který mluví nahlas i beze slov.

„V příběhu této dvojice sledujeme dvě hrdinky, které se na začátku zdají být v módě naprosto rozdílné. Jak se ale jejich vztah postupně prohlubuje, začínají se jejich styly prolínat a každá si přirozeně přivlastňuje některé prvky té druhé. Stylizace z první scény staví jejich rozdílnost do jasného kontrastu, a právě díky tomu obě skvěle vystihly roli, kterou měly ztvárnit. Moje nejoblíbenější looky ze spotu pochází z druhé scény – nechal jsem se inspirovat estetikou Y2K, ale přenesl ji do současného kontextu. Výsledek dopadl přesně tak, jak jsem si přál.“ – říká Łukasz Witek.

„Mohou si BOSS a Birkenstock rozumět?“

BOSS – Ikonické krejčovství v moderním duchu

BOSS obléká ty, kteří jdou životem sebevědomě, se stylem, vášní a jasným cílem. Kolekce značky staví na silných, moderních siluetách, které tvoří promyšlený a kompletní šatník pro dnešního inspirativního muže. Pánská linie BOSS určuje standard v oblasti krejčovského umění – ale nezůstává jen u obleků. Vedle ikonických sak a kalhot nabízí značka i špičkově zpracované sportovní kousky, které dohromady tvoří všestranný šatník navržený pro každodenní životní styl od rána do večera. BOSS je synonymem elegance, která neztrácí tempo a drží krok s tempem moderního světa.

Birkenstock – Ikona pohodlí, která odolává času

Birkenstock už více než 250 let dokazuje, že móda a komfort mohou kráčet ruku v ruce. Značka, která si získala miliony příznivců po celém světě, staví na pevných základech: pohodlí, kvalitě a respektu k tradici. Její příběh se začal psát už v roce 1774, kdy se Johann Adam Birkenstock objevil v archivech jako obuvník v německém Langen-Bergheimu. Skutečný přelom ale přišel s jeho vnukem Karlem, který světu představil revoluční flexibilní a anatomicky tvarovanou stélku. Právě ta navždy změnila pohled na pohodlnou obuv a nastavila nový standard. Birkenstock vždy sází na přírodní materiály a řemeslné zpracování. Díky tomu se značka stala nejen synonymem komfortu, ale i kulturním fenoménem, který dokáže obstát i v neustále se měnícím světě trendů – a přitom si stále drží svou autentickou tvář.

„Oblečení není o věku. V kampani BOSS x Birkenstock jsme chtěli ukázat, že bez ohledu na generaci si každý může obléknout to, v čem se cítí dobře,“ říká Łukasz Witek, hlavní stylista Answear. „U postavy syna jsme se inspirovali stylem Justina Biebera – šlo o eklektický look, který jsme podle mě zvládli na 100 %. Postava otce naproti tomu působí strukturovaněji a klasičtěji. V závěrečné scéně si obě postavy vymění oblečení, ale každý si ho přetvoří po svém – výsledný efekt dokonale vystihuje individualitu obou.“

Prostor pro módní experimenty

Answear v kampani SS25 opět ukazuje, že móda není o škatulkování ani o pravidlech. Je to prostor pro hravost, kreativitu a osobní vyjádření. Když se setkají zdánlivé protiklady – Patrizia Pepe a adidas, Pinko a AllSaints, BOSS a Birkenstock – vzniká něco nečekaně krásného. Něco, co boří stereotypy a inspiruje.

Kampaň je oslavou různorodosti a odvahy zkoušet nové kombinace. Ukazuje, že móda má sílu propojovat a přinášet radost. Protože když se obklopíme lidmi, které máme rádi, a oblékáme se podle svého srdce, vzniká styl, který je skutečně náš.

Zahalte svůj život lidmi, které milujete. A oblékejte ho podle svých pravidel.