Móda plná kontrastů – nová kampaň Answear SS25 spojuje styly i emoce

Čtení na 4 minuty

Když si zdánlivé protiklady porozumí, vzniká z jejich vzájemné inspirace něco výjimečného. Answear ve své nové kampani „Zahalte svůj život do vzácných věcí“ pro sezonu jaro/léto 2025 ukazuje, že móda není jen o oblečení. Je o emocích, vztazích a vzpomínkách, které si každý den vytváříme.

Hlavní roli v kampani hrají emoce, kontrasty a vzájemná inspirace. V centru pozornosti stojí lidé, jejich oblíbené značky, styly – a především příběhy, které za nimi stojí. Nová kapitola kampaně „ Zahalte svůj život do vzácných věcí “ odvážně spojuje protichůdné značky z prémiového segmentu a dokazuje, že právě z těchto, na první pohled rozdílných spojení, vznikají ty nejzajímavější kombinace. Stejně jako v mezilidských vztazích, i ve stylu se odehrává dialog plný otevřenosti, překvapení a energie. Letošní kampaň vybízí k tomu, abychom míchali styly stejně odvážně, jako se v našem životě potkávají různé osobnosti.

Náš styl totiž neurčuje jen to, co visí ve skříni. Formují ho i lidé, se kterými trávíme čas, a vztahy, které budujeme. Tato kampaň ukazuje, jak se tyto vlivy mohou propojit a vytvořit jedinečný celek.

Přitažlivost protikladů

V kampani se objevují značky jako Patrizia Pepe, adidas, Pinko, AllSaints, BOSS nebo Birkenstock, a společně vytvářejí nové módní dialogy. Lifestylová uvolněnost se potkává s elegancí, kancelářská klasika se snoubí s mladistvým komfortem. Osobnosti, nálady a módní přístupy se mísí a otevírají prostor nečekaným kombinacím. Výsledek? Styl, který bourá hranice a inspiruje k módní odvaze.

Inspirace, která překvapí

Vizuální stránka kampaně hraje klíčovou roli – focení se odehrávalo v malebné krajině Jihoafrické republiky. Intenzivní barvy, přirozené světlo a dechberoucí scenérie dodaly spotům filmovou atmosféru. Otázky, které si tvůrci kampaně kladou – „Může se adidas zamilovat do Patrizie Pepe?“ „Mohou být Pinko a AllSaints nejlepší kamarádky?“ nebo „Mohou si BOSS a Birkenstock rozumět?“ – vyzývají k tomu, abychom se na módu podívali novým způsobem. Jako na odraz našich vztahů a emocí.

„Kampaň staví módu do nové role – jako nástroj pro sebevyjádření, estetické prožitky i tvorbu osobních příběhů. Je nositelem emocí, vzpomínek i vztahů, které nás formují. Portfolio prémiových značek, které nabízíme, perfektně ilustruje rozmanitost stylů i to, jak krásně se mohou navzájem doplňovat,“ říká Marta Sawicka, marketingová ředitelka značky Answear.

Kreativní duo a vizionářské zpracování

Na konceptu kampaně pracovala agentura Saatchi & Saatchi, která ji postavila na provokativních otázkách a silné vizuální výpovědi. Spoty režíroval oceňovaný britský režisér Danny Sangra, známý spoluprací se značkami Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu či Balenciaga. Kameru měl na starosti americký kameraman Sean Conaty a produkce vznikla pod taktovkou Warsaw Production.

„Nová kampaň Answear vychází ze dvou klíčových myšlenek. První říká, že příběh vztahu lze vyprávět skrze oblečení – protože páry se postupem času vizuálně sbližují. Druhá myšlenka připomíná, že značky odrážejí naši identitu. Všechny tyto prvky propojuje právě Answear, který tvoří prostor, kde móda mluví o lásce i o nás samotných,“ doplňuje Quentin Carenzo z kreativního týmu Saatchi & Saatchi.

Prostor pro módní experimenty

Jaro je ideálním obdobím pro nové začátky a stylové experimenty. Místo osvědčených kombinací je čas odvážit se k nečekaným mixům. Answear dává prostor kombinovat klasické značky s těmi, které posouvají hranice – eleganci s každodenní ležérností, formálnost s pohodlím. Styl bez omezení věkem nebo profesí. Móda se stává hrou – a právě v této kampani dostává zcela novou, inspirativní podobu.

Answear.cz opět dokazuje, že módní vyprávění má mnoho tváří. V nové kampani SS25 značka oslavuje rozmanitost stylů, emoce i vztahy, které z nás dělají to, kým jsme. Vytvořte si svůj vlastní módní mix inspirovaný tím, co je ve vašem životě nejcennější.

„Zahalte svůj život lidmi, které milujete.“ – s láskou, emocemi a stylem, který za vás řekne vše.