Lacoste

Lacoste – značka s krokodýlem v logu

Francouzskou značku Lacoste s typickým krokodýlem v logu založil tenista René Lacoste. V roce 1926 se na kurtech objevil v tričku s límečkem, které sám navrhl. Triko vyvolalo obrovský zájem nejen mezi diváky. Po skončení své sportovní kariéry založil René Lacoste spolu s Andre Gillierem v roce 1933 oděvní společnost La Socjete Chemie Lacoste. Její název byl zkrácen v 80. letech. 
Ačkoli jsou produkty Lacoste plné barev, klíčové barvy pro ně jsou: bílá (barva prvního trička, kterou představil René v roce 1926), citrónově zelená (limetkově zelená) a červená. Jak se značka rozvíjela, rozšířila Lacoste své portfolio o produkty jako polo trika Lacoste, ale i džíny, tenisky, spodní prádlo, kabelky, ledvinky nebo třeba hodinky a mnoho dalšího zboží. Výběrem produktů ze široké nabídky Lacoste si můžeme být jisti investicí v té nejvyšší kvalitě a jedinečném stylu. Na jedné straně mají tyto oděvy sportovní charakter, ale na druhé straně mají náznak městského elegance. 

Lacoste CZ - historie značky

René Lacoste byl štíhlý teenager, který na tom nebyl zdravotně a fyzicky nejlépe. Jeho otec, bohatý výrobce automobilů, mu nařídil sportovat. Mladík se rozhodl hrát tenis a na kurt se poprvé postavil v 15 letech. Intenzivní tréninky přinesly chlapci velký sportovní pokrok, který mu sliboval skvělou kariéru. Nikdo však nečekal, že se René proslaví nejen jako senzační tenista, ale že se stane i majitelem luxusní oděvní značky. Na US Open roku 1926 dorazil René na kurt v bílém tričku s krátkým rukávem. Byla to jím navržená polokošile z francouzské bavlny (petit pique). René vytvořil tento design pro své vlastní pohodlí, protože tenisové oblečení té doby bylo zcela odlišné od toho dnešního. Sportovci nosili kalhoty a košile s dlouhými rukávy, které nepropouštěly vzduch. Hráčův nový outfit vyvolal spoustu kontroverzí, a to ovlivnilo fanoušky, kterým se jeho oblečení líbilo.

První polokošile byla bílá a kratší než trička, která v současnosti nosí tenisté. Byla vyrobena z petit pique bavlny, která se vyznačovala mimořádnou měkkostí, roztažností a vzdušností. Navíc perfektně absorbovala vlhkost a nevyžadovala žehlení. René Lacoste oslovil obchodníka Gillera s myšlenkou prodávat tenisová trička ve velkém. Díky Gillerovým obchodním zkušenostem byla v roce 1933 založena továrna Lacoste. Společnost se původně jmenovala La Chemise Lacoste SA. Až v 80. letech bylo rozhodnuto o jeho zkrácení na krátké a dobře čitelné Lacoste.

Lacoste - krokodýl v logu

Možná vás bude zajímat, jak vzniklo známé logo. V roce 1927 byl René Lacoste americkými médii nazván „aligátorem“. Novináři mu dali tuto přezdívku, protože sportovec měl s sebou vždy tašku z aligátoří kůže. Nový pseudonym oslovil fanoušky Lacoste i samotného tenistu, protože dokonale odrážel jeho statečnost a tvrdohlavost na kurtu. René se rozhodl tento termín použít při vizuální identifikaci své značky. Požádal svého přítele Roberta George o vytvoření krokodýlího loga, díky kterému je tento zelený plaz stále přítomen na všech výrobcích Lacoste a je vůbec prvním štítkem na oblečení na vrchní části oděvu.